Итак мы выяснили, что основная цель рекламы - увеличивать продажи. Те, кто с этим не согласен - могут дальше не читать. Под продажами я здесь подразумеваю ВСЕ, вплоть до внедрения своих идей в сознание других людей (пропаганда). Давайте рассмотрим особенности рекламы в интернете, в контексте особенностей остальных видов рекламы:
Забегая вперед сразу скажу - реклама в интернете здесь и далее на сайте будет всячески восхваляться и превозноситься, привыкайте.
Реклама по радио и телевидению. Основные особенности: широкий охват аудитории, низкий таргетинг (направленность на конкретную прослойку общества - хотя сие может варьироваться в зависимости от профессионализма менеджера по рекламе, выбора программы, времени суток и т.п.) и высокая цена, делающая оную практически недоступной для представителей малого бизнеса. Ремарка: вспомнил сейчас забавную ситуацию - на заре перестройки был момент, когда мы с приятелем, занимаясь продажей квартир могли позволить себе давать рекламу по ЦТ о продаже каждой конкретной квартиры - такая тогда была неразбериха с ценами на рекламу. Но сейчас рынок "исправил" ситуацию. :-)
Реклама в печатных изданиях - цены уже поменьше, таргетинг ("прицельность") побольше - фактически основной вид рекламы для тех "кто в танке", относительно интернет технологий. Тут же приходит на ум газета "бесплатных" объявлений "Из-Рук-в-Руки", мародерствующая на рынке недвижимости.
Расклейку объявлений, равно как и раздачу оных у метро, сознательно в расчет не беру - слишком уж много человеческого фактора - как только эти рабы от рекламы не изощряются (особенно в жару и мороз): скидывают рекламные листовки в мусорки, норовят всучить в руки толстенькую стопочку рекламок, вместо одной и пр. Сам наблюдал все это неоднократно, думаю и вы тоже.
Ну и наконец, реклама в интернете - цены: всякие, от бесплатно и раскрутим сайт за 30 баксов (хе-хе, я бы заменил последнюю фразу на "разведем лохов на пиво" ;-) до бесконечности. Таргетинг - всякий, от флэшовых баннеров на Яндексе, до дорвэев и покупки показов на Яндекс Директе (не смущайтесь если что-то не совсем понятно - все это шаманство относительно рекламы в интернете прояснится в последующих статьях всенепременно - мое слово тому порука :-) Потенциальная аудитория: очень большая, больше миллиарда человек. И еще: разнообразие интернет рекламы как минимум впечатляет. Если для ТВ - выбор очень широк: рекламные ролики или рекламные передачи (терциум нон датур, однако), то для рекламы в интернете это (список может быть не полон):
Баннерная реклама Объявления на электронных досках Занесение сведений о фирме в различные интернет-каталоги Публикация пресс-релизов на популярных сайтах Чего-то-там-еще ;-) И самое главное, особняком стоящее, из многих частей состоящее и в отдельный раздел помещенное - создание и раскрутка сайта
Все это мы и рассмотрим в следующей статье виды интернет рекламы.
